Was ist es und wie geht das? Featured Snippets erklärt

Was sind Featured Snippets?

Unter Featured Snippets versteht man Antwortvorschläge von Google, die von anderen Seiten bezogen werden und noch vor den Paid Ranks angezeigt werden. Sie enthalten meist eine knappe Antwort auf eine Suchanfrage. Die Snippets können aus Texten und Bildern, Listen oder Videos bestehen. Die Antwortkästen stehen an erster Stelle und sind von einem grauen Rahmen umgeben. Neben einer Kurzantwort enthält der Kasten auch noch einen Link zu der Quellseite.

Wie funktionieren Featured Snippets?

Google durchsucht die Seiten nach dem passendsten Inhalt für die jeweilige Frage und greift hierbei auf Textelemente, Bildmaterialien und Indizes zurück, aus denen die Suchmaschine dann den Antwortkasten generiert. Google nutzt dafür Inhalte organisch angezeigter Webseiten, für seine Snippets. Dies bedeutet, dass eine gute On Page- und Off Page-Optimierungen notwendig sind, sofern man seinen Inhalt in einem solchen Snippet präsentieren möchte. Zudem sollten Fragen in den eigenen Texten, kurz, verständlich und richtig beantwortet werden, damit Google  sie den Suchenden anzeigt. Besonders geeignet sind dafür Listen und Tabellen, die nur dir notwendigen Informationen enthalten.

Möchte man ein Feature von Google für die eigenen Inhalte haben, gibt es das ein oder andere zu beachten. Zum einen sollten für die Erstellung von Texten kurze Sätze verwendet werden. Zudem sollten die Antwortsätze möglichst so formuliert sein, dass sie entweder die häufigsten Suchanfragen passgenau abdecken oder dass sie für eine Vielzahl an Suchanfragevariationen zutreffen. Wie bereits erwähnt, eignen sich Listen und Tabellen, aus denen die Suchmaschine den Inhalt möglichst einfach erkennen kann. Ist die eigene Seite dann auch noch von Google generell als vertrauenswürdig eingestuft, steht dem Feature nur noch die Konkurrenz im Weg.

Für Nutzer sind die Snippets besonders bequem, da sie keine weitere Seite besuchen müssen, um eine Antwort auf ihre Frage zu erhalten. Potenziell besteht durch Featured Snippets die Möglichkeit, dass eher auf einen aufmerksam gemacht wird. Tatsächlich vergeht jedoch oft die Chance auf mehr Traffic und eine potenzielle Conversion, weil viele Nutzer mit einer kurzen Antwort zufrieden sind und nicht weitersuchen. Ein Klick auf die eigene Seite kommt somit gar nicht erst zustande. Zudem werden andere organische Suchergebnisse weiter nach unten „gedrückt“. Webseitenbetreiber können Google daran hindern die eigenen Inhalte als Featured Snippet anzuzeigen. Jedoch nimmt dann nur ein anderer den Platz ein. Somit lässt sich der genaue Nutzen von Featured Snippets für die Suchmaschinenoptimierung nicht genau abschätzen, jedoch dürfte das Feature das Vertrauen von Google in die eigene Seite stärken.

Was gibt es noch?

Featured Snippets sind keine Rich Snippets. Der Unterschied besteht darin, dass ein Featured Snippet aus einer Quelle, einer organisch gefundenen Quellseite, besteht, während die Rich Snippets aus verschiedenen Quellen stammen und von Google passend aufbereitet werden.

Auch mit der so genannten „Answer Box“ haben die Snippets nicht zu tun. Diese Box liefert den Suchenden alternative Fragen, samt Antworten, die besser auf die ursprüngliche Suchanfrage passen oder diese ergänzen können.

Übrigens, wir haben auch ein Featured Snippet, in dem Google-Nutzer schnellstmöglich und bequem über unsere Kosten aufgeklärt werden.

Fazit

Besonders für Nutzer bieten die Featured Snippets einen großen Vorteil in Sachen Bequemlichkeit. Mit einigen Tricks lässt sich Google eher davon überzeugen den Inhalt der eigenen Seite als Snippet zu präsentieren, doch wie groß der Nutzen dabei für Seitenbetreiber ist, ist nicht gewiss.