Content können wir im Schlaf.
Smartes Content-Marketing
Von Strategie über Produktion bis Distribution – von Advertorial über Infografik bis Image-Video für Privatpersonen und Unternehmen.
Wie wichtig ist Content-Marketing?
Wenn Sie sich und Ihr Unternehmen langfristig und nachhaltig auf dem Markt positionieren wollen, ohne regelmäßig in Social-Media- und Suchmaschinenwerbung zu investieren, sollten Sie eine Strategie für Content-Marketing in Betracht ziehen. Nicht allein deshalb, weil alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, sich gleichzeitig positiv auf Ihr SEO-Ranking auswirken. Das hat offensichtliche Vorteile: Quasi per Definition sorgt Content dafür, dass die Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe langfristig aufrecht erhalten wird. Zudem können Sie Ihren Content auf anderen Plattformen verlängern und sich dabei auch noch Backlinks geben, die Ihnen im organischen Ranking auf Google und Co. helfen.
Wir würden aber nicht blind allen Unternehmen empfehlen allein auf das Pferd Content-Marketing zu setzen, um Reichweite zu gewinnen. Wir bevorzugen das Beispiel der smarten Mischung. Bevor Sie all Ihre Energie in Content-Marketing stecken und hoffen, dass Sie Reichweite gewinnen, lassen Sie sich am besten von einer erfahrenen Agentur, wie uns, beraten. Wir erstellen Ihnen einen Redaktionsplan samt Strategie, mit dem das Content-Marketing gelingt und Sie die Erstellung anschließend selbst übernehmen können. Oder Ihren Ansatz ausweiten: Eine Kombination mit anderen Marketing-Disziplinen kann für Ihren Bereich smart sein! Jedoch erfahren wir das erst, wenn wir miteinander sprechen, also melden Sie sich bei uns.
Was ist Content-Marketing?
- Seit wann gibt es Content-Marketing?
- Was bedeutet Content-Marketing?
Content-Marketing ist seit ein paar Jahren ein Buzzword in der Online-Marketing Szene und ein Trend, der sich hartnäckig hält. Im Zentrum dieser Art des Marketings steht die Entwicklung einer Strategie für die Produktion und Veröffentlichung von Inhalten (Content) mit Mehrwert für Ihre (potenzielle) Kunden, die zum Unternehmen passen und auf Marketingziele einzahlen.
Wortwörtlich übersetzt bedeutet Content schlicht "Inhalt" und ist damit theoretisch ziemlich selbsterklärend. In der Praxis scheiden sich dann aber doch die Geister, was genau Content-Marketing beinhaltet und ausschließt. Je nach Experte sind z. B. PR-Maßnahmen, SEO, Social-Media und E-Mail-Marketing eigenständige Aufgaben oder Teile des Content-Marketings.
Das Ziel von Content-Marketing kann individuell sein: Suchmaschinenoptimierung, Markenaufbau, Aufmerksamkeit, Reichweite gewinnen, Nutzer überzeugen, potenzielle Customer Leads sammeln oder die Vorstellung eines neuen Produktes. Steht das Ziel fest, braucht es eine Strategie zur Kommunikation, um die Kampagne in die Tat umzusetzen und die Botschaft Ihres Unternehmens an Ihre Zielgruppe zu transportieren.
Wo kommt der Content her?
Auf jeden Fall grenzt sich Content-Marketing von Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social-Media Ads ab. In erster Linie dadurch, dass Ads kurzfristige Ziele in den Fokus nehmen, während Content-Marketing langsam und nachhaltig darauf abzielt Reichweite auf einer Plattform zu beziehen. Außerdem zählt Content-Marketing zum Inbound-Marketing, während Ads zum Outbound-Marketing gehören. Eine Kombination aus beidem ist möglich und sinnvoll, erfordert nur eine angepasste Strategie.
Relevante Inhalte finden sich überall. Man muss nur wissen, was Ihre Ziele sind und Ihre Zielgruppe interessiert und das dann nutzerfreundlich aufbereiten. Die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe stehen immer im Fokus. Als Online Marketing Agentur setzen wir hauptsächlich auf strategisch platzierte Texte, die gleichzeitig gut für SEO (Suchmaschinenoptimierung) sind.
Genauso können wir aber andere Arten an Inhalten für Sie produzieren: Von Infografiken und Animationen über Fotos bis hin zu allerlei Filmen . Den Content können wir dann gleichzeitig so aufbereiten, dass er als Social Media Post geeignet ist und auf verschiedenen Plattformen funktioniert: einfach smart.
Natürlich können Sie mit Ihrem eigenen Podcast auch ganz einfach selbst Content produzieren. Wie passend, dass wir Podcast-Produktion in unserem Leistungsportfolio haben. Auch hier können Sie Ihren Content platzieren und Ihr Unternehmen so platzieren, wie es zu Ihnen passt. Als Beispiel dafür wollen wir auf den von uns produzierten Podcast Kontora Insights hinweisen. Auch hierfür bieten wir Ihnen einen Redaktionsplan in form von redaktioneller Unterstützung und Strategie an.
Wie sieht gutes Content-Marketing aus?
Gutes Content-Marketing bietet Ihrem Publikum, d.h. Ihren potenziellen Kunden, Inhalte, die einen Mehrwert darstellen. Dieser besteht zum Beispiel darin, dass Sie Wissen über Ihr Unternehmen, besonderen Angeboten oder Aktionen vermitteln, kann aber auch einen reinen Unterhaltungsfaktor besitzen. Wie genau Sie Ihr Unternehmen mit Ihrem Unternehmen darstellen wollen steht Ihnen frei. Wichtig ist, dass Ihrer Marke treu bleiben und nicht Ihr Unternehmen oder ein Produkt im Mittelpunkt stehen, sondern Ihre Kunden, Leser, Follower, Mitglieder, Nutzer, Customer etc. Ihre Unternehmensbotschaft wird dabei immer nur mittransportiert. Eine goldene Regel lautet aber, dass Beiträge über die Erzeugung von Gefühlen funktionieren. Gerade dies ist aber ein Problem, vor dem viele Unternehmen stehen. Für Unternehmen empfehlen wir Whitepaper. Diese Schriftstücke beinhalten tiefgehende Informationen, die für Leser einen echten Mehrwert darstellen.
Im besten Fall hat Ihr Content-Marketing nicht den typischen Look and Feel von klassischer Werbung – die eignet sich für andere Zielgruppen. Stattdessen sorgen Sie hier mit der Bereitstellung von subtilen Mehrwerten dafür, dass Vertrauen geschaffen und eine Bindung aufgebaut wird. Das ist eine vollkommen eigenständige Kommunikationsstrategie, die eigenen Methoden und Prozessen folgt. So bleiben Sie sich und Ihrer Marke treu und für Ihre Follower interessant.
Was bringt Content-Marketing?
- Warum Content-Marketing?
Klassische Werbung hat bei vielen Zielgruppen ausgedient. Das Vertrauen in Werbeversprechen sinkt, was mit dem Hinweis „Anzeige“ versehen ist, wird misstrauisch beäugt. Bannerwerbung wird durch Ad-Blocker, wo möglich, deaktiviert und bei jeder Gelegenheit werden Werbevideos übersprungen oder ausgeschaltet. Ihre Botschaften müssen Sie also auch auf interessante Art und Weise verpacken. Wie bereits erwähnt, lohnt sich für viele Unternehmen beispielsweise ein Whitepaper zu erstellen, in dem Sie Fachinformationen vermitteln.
Moderne Kunden wollen sich mit Ihrer Marke identifizieren können, Ähnlichkeiten entdecken, Services wie die Bereitstellung von Informationen genießen und transparent darüber informiert werden, wann exakt Ihnen etwas verkauft wird. Dass der Verkaufsprozess dabei bereits viel früher beginnt, ist meist nur den Content-Marketing-Experten bewusst. Leads werden heutzutage über Inbound-Marketing gewonnen und Ihre wichtigsten Vertriebskanäle sind Suchmaschinen und Social Media. Zudem können Sie sich über die Sozialen Medien in Ihren Beiträgen selbst Backlinks geben, die Ihr organisches Ranking stärken.
Für Sie als Unternehmer lassen sich drei Hauptziele für Content-Marketing definieren:
- Die Positionierung Ihrer Marke bzw. Brand
- Die Stärkung/ der Aufbau der Kundenbindung
- Die Gewinnung neuer Kunden(gruppen)
Wie funktioniert Content-Marketing?
Der moderne Mensch hat an zwei Dingen großes Interesse: Unterhaltung und Wissen. Wissen deshalb, weil immer weniger Menschen uninformierte Kaufentscheidungen treffen. Stattdessen werden Marken und Produkte über verschiedene Kanäle verglichen, auf Portalen Preise abgeglichen, YouTube-Videos angesehen und Blogartikel mit Guides gelesen.
Unterhaltung dient dem geistigen Ausgleich in der Freizeit, nicht der Bewerbung von Produkten. Aber auch hier steckt Potenzial: Selbst, wenn jemand sich nur zum Spaß über ein bestimmtes Urlaubsziel informiert, kann daraus auf lange Sicht ein Bedarf entstehen, und zwar an allem möglichen von Flügen über Urlaubskleidung bis hin zu hochwertigem Reisegepäck. Langfristig bietet sich Ihnen also die Möglichkeit, Ihre Produkte subtil zu vermarkten - verstehen Sie uns nicht falsch, Schleichwerbung ist nicht das, was uns im Sinn schwebt. Ihre Beiträge sollen Ihre Zuschauer informieren und unterhalten.
Content-Marketing funktioniert damit langfristig und über das Prinzip Vertrauen. Wenn ein Kunde Sie als seriös empfindet, Sie als vertrauenswürdigen Experten einstuft und sich mit Ihren Markenwerten identifizieren kann, greift er auf Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zurück, falls er Bedarf hat – oder der Bedarf entsteht genau durch Ihren Content.
Neugierig?
Was beinhaltet Content-Marketing?
Alle Formen von Medien, können im Content-Marketing eingesetzt werden: Texte, Audio, Bilder, Videos, Anwendungen uvm. Gemeinsam schauen wir, welche Content-Formate sich für Ihre Marketingziele am besten eignen. Um diese optimal einsetzen zu können, sollten Sie Ihre Kampagne nach einem Redaktionsplan zu richten.
- Social-Media-Posts
- (interaktive) Infografiken
- Ein Lexikon/ Glossar/ FAQ
- Whitepaper/ Case Studies
- Tutorials/ How-to-Guides
- Checklisten/ Übersichten
Beschränken Sie sich im Optimalfall nicht nur auf eine Content-Art oder ein Content-Format, sondern nutzen Sie verschiedene Kanäle, probieren Sie es einmal mit Infografiken, Whitepapern oder längeren Beiträgen. Zum Beispiel können Sie einerseits Definitionen erklärungsbedürftiger Begriffe liefern und andererseits Ihre Produkte ausführlich vorstellen. Achten Sie aber darauf, dass jeder Content selbst möglichst strategisch durchdacht ist und qualitativ hochwertig.
Für eine solche Kampagne sollten Sie sich eine Strategie zurechtlegen, um die Erstellung von Inhalten zu vereinfachen und den Kern Ihrer Marke immer wieder zu erkennen ist. Machen Sie sich auch klare Gedanken darüber, welche Plattformen für welche Inhalte genutzt werden sollten. Nur so können Sie Ihre Ziele optimal verfolgen und Ihre Marke und Markenbotschaften nachhaltig zu präsentieren.
- Kolumnen/ Blogartikel
- Daten/ Statistiken
- Webinare
- Vergleiche/ Tests
- Pressemitteilungen
- Image-Videos
Lieber auf wenige Inhalte konzentrieren und das hervorragend als alles machen und dafür nichts richtig. Schließlich bringt Ihre Reichweite Ihnen nur etwas, wenn sie wirklich Bedürfnisse erfüllen und damit Ihre Zielgruppe begeistern. Auf keinen Fall dürfen Sie platte Werbung machen! Ihre Follower wünschen sich Formate mit Sinn. Diese sollten Sie ihnen bieten (Infografiken, Whitepaper, Fachbeiträge)
Content-Marketing Strategie
Bevor Sie mit Ihre Content-Marketing Kampagne anfangen, brauchen Sie eine Strategie und einen innovativen Ansatz auf den Plattformen. Warum? Weil Sie sich sonst schnell verrennen und in der Versenkung verschwinden:
Ohne Redaktionsplan gehen Ihnen die Ideen aus, Sie verlieren den Kundennutzen aus dem Blick, Sie folgen blind irgendwelchen Trends, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen, Sie produzieren Inhalte, die nicht auf Ihre Unternehmensziele einzahlen und nicht auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind. Eine Strategie lohnt sich also.
Damit das alles nicht passiert, müssen Sie definieren, wer Ihre Zielgruppe ist (auch im Bereich B2B), was Sie mit dem jeweiligen Inhalt erreichen wollen, wo Sie Ihre Zielgruppe wann und wie am besten erreichen, wer die Kreation, Planung und Erstellung übernimmt und anhand welcher KPIs Sie zu welchem Zeitpunkt den Erfolg Ihrer Kampagne messen.
Lassen Sie uns miteinander über Ihr Marketing sprechen. Über Ihre Ziele und Ihre Kommunikation, Ihre Positionierung und Möglichkeiten, um Reichweite für Ihre Marke zu generieren. Wir zeigen Ihnen, wie wir mit unseren Kunden Content planen und veröffentlichen.
Content-Marketing Kosten.
Die Frage nach dem Preis für Content-Marketing ist in etwa so schwierig zu beantworten, wie die Frage, was eine neue Inneneinrichtung kostet. Die Spanne erstreckt sich von-bis. Wenn Sie bereits eine Strategie haben und nur einen Produzenten für ein Content-Piece brauchen, können Sie mit wenigen hundert Euro rechnen. Wenn Sie einen von Grund auf einen Redaktionsplan benötigen, wird es natürlich ein wenig teurer.
Wenn Sie aber zum Beispiel die Erstellung von einem hochwertigen Podcast komplett in die Hände einer Agentur geben wollen, die eine Idee entwickelt, Moderatoren anheuert, das Equipment bereitstellt, den Audioschnitt übernimmt und das Hochladen bei allen Podcast-Anbietern – außerdem das Verbreiten der Infos über verschiedene Kanälen und auf unterschiedlichen Plattformen – kann es teurer werden. Merksatz: 10 Pressemeldungen kosten mehr als eine.
Sie sollten Content-Marketing aber nicht als reine Ausgabe betrachten, sondern als Investition. Im Gegensatz zu kurzzeitigen Marketingmaßnahmen entfaltet Content-Marketing sein ganzes Potenzial erst nach und nach. Ein Inhalt, den Sie heute veröffentlichen, ist auch in einem Jahr für Suchmaschinen noch relevant.
Wenn es Sie dennoch interessiert, ob Ihre und unsere Preisvorstellungen kompatibel sind, empfehlen wir Ihnen unsere Preisliste anzufordern, oder sich direkt mit uns in Verbindung zu setzen - wir beißen nicht ;)
Weitere Themen.
Content, der überraschend durch die Decke geht und im gesamten Internet kursiert.
Dauerhaft sichtbarer Beitrag in den sozialen Medien (Facebook, Instagram, TikTok etc.)
Grafik, die ein komplexes Thema visuell vereinfacht darstellt.
Content, der auf einem unternehmensfremden Kanal veröffentlicht wird.
Anleitung oder Video, in dem etwas Schritt für Schritt erklärt wird.
Vorgefilmtes oder live stattfindendes Online-Seminar.
Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen von Kunden und Interessenten.
Kurze, sachliche Bekanntmachung in Textform auf einer Presseplattform.
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